Marco regulatório em debate: o setor de eventos quer sair da informalidade

Boa tarde.

Enquanto a ForMóbile reúne mais de 550 marcas no São Paulo Expo esta semana, a UBRAFE se reuniu na Argentina para discutir o PL nº 195/2026 — o Marco Regulatório do setor de eventos. Duas frentes simultâneas que resumem bem o momento: o mercado cresce na prática, mas ainda opera sem o amparo legal que a escala exige. Essa tensão vai definir a próxima fase do setor.

A 4ª edição do CEO Weekend da UBRAFE reuniu lideranças do setor entre 25 e 28 de junho em Mendoza, Argentina. O encontro fechou com três grandes temas na mesa: o avanço do PL nº 195/2026 (Marco Regulatório), a terceira edição do Dimensionamento Econômico do Setor, e um levantamento nacional de recintos feito em parceria com consultoria alemã.

O dado que mais importa: segundo critérios da UFI, o Brasil está a um passo de se tornar a 6ª maior infraestrutura de eventos de negócios do mundo. Ainda assim, o setor opera sem marco legal próprio — vinculado a normativas de turismo e entretenimento que não refletem a complexidade de feiras e congressos B2B.

Dado em destaque: 40 associados da UBRAFE já adotam 9 métricas ESG — sinalização clara de que o setor está antecipando exigências de patrocinadores.

Por que isso importa para você: Regulação traz previsibilidade contratual. Para marcas patrocinadoras, um marco legal setorial significa contratos mais claros, menos risco jurídico e critérios padronizados de mensuração de ROI. Vale acompanhar de perto a tramitação do PL 195/2026.

Fonte: Portal de Eventos | Revista Live Marketing

O diretor-geral do complexo Sheraton WTC São Paulo encerrou sua trajetória no espaço em julho de 2026. Guinato esteve à frente de um dos mais relevantes venues corporativos do país por mais de uma década, liderando a modernização de 114 apartamentos (R$ 15 milhões investidos) e a retomada pós-pandemia — período em que o WTC registrou recordes de faturamento e ocupação no segmento de eventos corporativos.

O sucessor é Carlos Jacobina, ex-gerente-geral do Novotel Itu Terras de São José. A transição ocorre em um momento de alta demanda: o WTC Events Center conta com mais de 12 mil m² e mais de 60 espaços modulares ativos.

Dado em destaque: Venues premium de São Paulo reportaram crescimento médio acima de 20% em receita por evento corporativo nos três anos pós-pandemia.

Por que isso importa para você: Mudanças na liderança de venues influenciam diretamente as condições de negociação de patrocínio. Novos gestores frequentemente revisam as políticas comerciais e abrem janelas para novos parceiros. Monitorar esse tipo de movimento é parte da inteligência competitiva no mercado de eventos.

Fonte: Portal de Eventos

O PL 195/2026 está avançando no Congresso sem muito barulho, mas o impacto para o mercado de patrocínio pode ser mais profundo do que parece à primeira vista.

Hoje, o setor de eventos opera em uma espécie de terra de ninguém jurídica. Contratos de patrocínio em feiras e congressos B2B são redigidos com base em práticas comerciais consolidadas, mas sem respaldo em legislação setorial específica. Isso cria assimetria: o organizador e o patrocinador negociam em condições diferentes dependendo do porte, da experiência jurídica de cada parte e, frequentemente, do poder de barganha.

Com um marco regulatório, o setor ganha três coisas concretas:

1. Definições legais de responsabilidade. Hoje, em caso de cancelamento ou alteração de evento, os contratos de patrocínio dependem de cláusulas específicas — e muitos não as têm. A regulação pode criar padrões mínimos.

2. Métricas padronizadas. Um dos pontos do PL é criar indicadores permanentes para o setor. Para marcas patrocinadoras, isso significa potencialmente ter acesso a dados comparáveis entre eventos — algo que hoje não existe de forma padronizada no Brasil.

3. Reconhecimento econômico. O Dimensionamento Econômico apresentado pela UBRAFE converte o peso real do setor em argumentos políticos. O setor de eventos move bilhões e movimenta cadeias produtivas inteiras — mas raramente aparece nos dados do PIB com a visibilidade que merece.

O que muda para você, gestor de marketing, na prática? A curto prazo, nada — o PL ainda precisa avançar no Congresso. Mas no médio prazo, uma regulação setorial tende a profissionalizar a negociação, exigir mais formalidade nos contratos e criar padrões de entrega que hoje dependem da boa vontade de cada organizador.

A janela para negociar condições melhores com venues e organizadores está aberta justamente agora — antes que a regulação formalize as práticas e reduza a margem de personalização.

Takeaway: Revise seus contratos de patrocínio vigentes e inclua cláusulas de mensuração de ROI e condições de cancelamento antes que o mercado padronize esses termos sem a sua participação na definição.

📅 ForMóbile 2026 / 30 jun–3 jul | São Paulo (SP) | Móveis, Decoração, Marcenaria
Maior evento moveleiro da América Latina. 11ª edição com mais de 550 marcas, 57 mil visitantes esperados e rodadas internacionais de negócios Abimóvel/Apex-Brasil. Alta densidade de tomadores de decisão do setor moveleiro e de construção civil.
Mais informações: formobile.com.br

📅 COMTEX & SING EXPO NORDESTE / 1–3 jul | Recife (PE) | Têxtil
Feira do setor têxtil no Nordeste, concentrando compradores e fabricantes da região. Oportunidade para marcas voltadas à cadeia de moda, confecção e varejo regional.
Mais informações: portalradar.com.br

📅 Art Tattoo Expo / 2–5 jul | Recife (PE) | Arte, Comportamento, Consumo
No Recife Expo Center. Público jovem e engajado. Oportunidade para marcas de lifestyle, bebidas, moda e beleza com apetite para ativação experiencial fora do circuito corporativo tradicional.
Mais informações: portalradar.com.br

📅 Marina Itajaí Boat Show / 2–5 jul | Itajaí (SC) | Náutico, Alto Padrão
Feira náutica no Sul do Brasil. Perfil de visitante: alta renda, decisores de compra de grande ticket. Relevante para marcas de luxo, financeiras, seguros e equipamentos náuticos.
Mais informações: portalradar.com.br

📅 Future Leaders / COCAL 2026 / 1–2 jul | Fortaleza (CE) | MICE, Turismo de Eventos
Fórum latino-americano de qualificação para o setor de eventos. Participantes são jovens gestores e formadores de opinião do segmento — perfil relevante para marcas de tecnologia, educação corporativa e serviços B2B.
Mais informações: portaleventos.com.br

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