O briefing semanal de quem vive o mercado de eventos B2B.
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HOJE NO PALCO
🌳 SP2B estreia em agosto misturando negócio, cultura e bem-estar — e redesenha o que se vende ao patrocinador.
📈 Setor de eventos bate recorde histórico: R$ 25,3 bi só no primeiro bimestre de 2026.
🍞 FIPAN movimenta R$ 1,7 bilhão e prova que a feira B2B tradicional ainda entrega retorno.
🛒 Fórum E-Commerce Brasil cria espaço gratuito para pequenos negócios pela primeira vez.
💡 À luz do PALCO.
📅 Agenda de eventos
MERCADO
SP2B estreia em agosto transformando o Ibirapuera inteiro numa jornada de negócio, cultura e bem-estar
SP2B 2025 — Entrada do evento no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Crédito: Live Marketing
Entre os dias 9 e 16 de agosto, o SP2B (São Paulo Beyond Business) ocupará o Parque Ibirapuera com mais de 750 painéis e 2 mil palestrantes. Segundo a Promoview, a programação reúne oito espaços temáticos que conectam negócios, inovação, cultura, bem-estar, ancestralidade, ética e uma trilha dedicada à brand experience (LiveX).
O diferencial está no formato. Em vez de concentrar a programação em um centro de convenções, o SP2B espalha a experiência por diferentes espaços e públicos. Além das conferências, o evento abre uma área gratuita para microempreendedores e lideranças de periferia e encerra a semana com ativações de marcas, cinema ao ar livre e instalações artísticas no Parque Ibirapuera.
Anunciado em 2025 durante o SXSW, em Austin, o festival assume inspiração declarada no modelo do evento americano, que reúne música, tecnologia, cultura e negócios em uma única programação. A proposta é usar essa lógica para posicionar São Paulo como um polo global de economia criativa e transformar o evento em um ativo de branding para a cidade.
O que o SP2B está testando não é conteúdo, e sim arquitetura de experiência. Ao dividir o parque em estações com propósitos diferentes, como negócio, cultura, bem-estar e ancestralidade, o evento deixa de vender "acesso a um público" e passa a vender "acesso a um estado de espírito específico" dentro do mesmo público. Isso muda a lógica de patrocínio: uma marca de saúde não compra a mesma cota que uma fintech, mesmo estando no mesmo evento e no mesmo dia. Para organizadores de feiras e congressos, o aprendizado é claro: segmentar por conteúdo de trilha entrega uma audiência mais qualificada do que segmentar por credenciamento.
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Setor de eventos bate recorde histórico e fatura R$ 25,3 bi só no primeiro bimestre de 2026
ENJA SP 2026 — Plenária principal durante a programação do Encontro Nacional das Administradoras e Imobiliárias, em São Paulo. Crédito: Outsponsor
O mercado de eventos começou 2026 em ritmo acelerado. Segundo o Radar Econômico da ABRAPE, divulgado pela Promoview, o setor movimentou R$ 25,33 bilhões em consumo apenas nos meses de janeiro e fevereiro, o maior volume já registrado para esse período desde o início da série histórica, em 2019.
O avanço também aparece no mercado de trabalho. Em fevereiro, o núcleo do setor somava 205,5 mil empregos formais, um crescimento de 84,5% em relação a 2019. O destaque ficou para o segmento de organização de eventos, que liderou a expansão com uma alta de 149,1% no número de vagas formais.
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O dado mais relevante não é o recorde em si, mas o momento em que ele acontece. Crescer logo no início do ano sugere que a demanda por eventos está se fortalecendo de forma consistente, e não apenas acompanhando o calendário.
Na prática, isso muda a dinâmica do mercado. Com mais empresas disputando os mesmos espaços e eventos estratégicos, a tendência é que patrocinadores precisem decidir seus investimentos com mais antecedência — e que organizadores ganhem mais poder de negociação na venda de cotas.
FIPAN fecha edição com R$ 1,7 bilhão em negócios e reforça a força da feira B2B tradicional
FIPAN 2026 — Arena de conteúdo dedicada à fermentação natural durante a programação da feira, no Expo Center Norte, em São Paulo. Crédito: Galeria de fotos da FIPAN.
A FIPAN 2026, maior feira de panificação, confeitaria e food service da América Latina, reuniu cerca de 58 mil profissionais entre os dias 21 e 24 de julho, no Expo Center Norte, em São Paulo. Segundo o DiárioZonaNorte, o evento contou com aproximadamente 420 expositores, 1.800 marcas e movimentou R$ 1,7 bilhão em negócios ao longo dos quatro dias. A programação também incluiu a realização do 6º Congresso FIPAN.
Enquanto novos formatos de eventos ganham espaço, feiras setoriais consolidadas continuam provando seu principal diferencial: concentrar, em poucos dias, milhares de compradores com intenção real de negócio. Para patrocinadores, o desafio não é escolher entre o "novo" e o "tradicional", mas avaliar qual ambiente entrega maior densidade de decisores e melhor custo por lead qualificado, e não apenas maior alcance ou volume de impressões.
Leia a matéria completa →DiárioZonaNorte
Fórum E-Commerce Brasil abre espaço gratuito para pequenos negócios pela primeira vez
Fórum E-Commerce Brasil 2025 — Plenária principal durante a programação do evento, no Distrito Anhembi, em São Paulo. Foto: Fórum E-Commerce Brasil. Crédito: Varejo S.A
O Fórum E-Commerce Brasil, maior evento de e-commerce da América Latina, chega à sua 17ª edição entre os dias 28 e 30 de julho, no Distrito Anhembi, em São Paulo, trazendo uma novidade inédita. Pela primeira vez, o evento contará com o Mundo Empreendedor, uma área gratuita voltada a micro e pequenos empreendedores.
Segundo a Agência Sebrae de Notícias, o novo espaço poderá receber até mil participantes ao longo dos três dias e será estruturado em quatro frentes: conteúdo, exposição de empresas, rodadas de negócios e mentorias. A iniciativa amplia o acesso ao evento sem alterar sua proposta principal, criando uma nova porta de entrada para empreendedores em estágio inicial.
Ao segmentar a feira em espaços dedicados, o evento muda a lógica do patrocínio. Em vez de investir para alcançar uma audiência ampla, as marcas passam a escolher o contexto em que querem estar e o perfil de público com quem desejam se conectar. No caso do Mundo Empreendedor, por exemplo, o foco está em pequenos e-commerces em fase de crescimento.
Para quem investe em eventos B2B, fica um aprendizado importante: antes de avaliar apenas o tamanho da feira ou o valor da cota, vale entender como a audiência está distribuída e quais espaços concentram o seu ICP.
Leia a matéria completa → Agência Sebrae de Notícias
À LUZ DO PALCO
O crescimento do mercado de eventos já não parece ser a principal novidade. O que começa a chamar atenção é como os organizadores estão usando esse momento para testar novos modelos de experiência e de comercialização.
Nesta semana, vimos três caminhos diferentes. O SP2B aposta em jornadas temáticas para criar contextos distintos de ativação. O Fórum E-Commerce Brasil segmenta a audiência dentro do próprio evento para oferecer oportunidades mais precisas aos patrocinadores. Já a FIPAN mostra que um formato tradicional continua competitivo quando conhece profundamente seu público e entrega resultado consistente.
O ponto em comum não é o formato, mas a estratégia. Em um mercado aquecido, a disputa deixa de ser por mais visitantes e passa a ser por audiências mais qualificadas e propostas de valor mais claras.
O que vale observar: se esse movimento ganhar força, os próximos diferenciais competitivos entre os grandes eventos B2B não estarão no tamanho da feira, mas na capacidade de organizar comunidades, criar jornadas específicas e oferecer patrocínios cada vez mais alinhados ao ICP das marcas.
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EVENTOS
📅 Fórum E-Commerce Brasil 2026
28-30 jul | São Paulo (SP) | E-commerce, Varejo Digital, Marketing
17ª edição do maior evento de e-commerce da América Latina, no Distrito Anhembi. Estreia do "Mundo Empreendedor", espaço gratuito para até mil pequenos empreendedores, com rodadas de negócios e mentoria. Público de decisores de marketing, tecnologia e varejo digital.
Mais informações: eventos.ecommercebrasil.com.br/forum
📅 SP2B 2026
9–16 ago | São Paulo (SP) | Negócios, Tecnologia, Cultura
Festival estreante no Parque Ibirapuera misturando negócios, tecnologia e cultura em oito dias de programação, com nomes como Yuval Harari confirmados. Expectativa de 500 mil pessoas ao longo do evento — alta visibilidade para marcas em formato de 1ª edição.
Mais informações: startups.com.br/eventos/sp2b
📅 PL Connection 2026
25–26 ago | São Paulo (SP) | Marcas Próprias (Private Label), Varejo e Indústria
Maior evento de marcas próprias da América Latina, realizado no Expo Center Norte. Reúne indústrias, varejistas e fornecedores em um ambiente focado em geração de negócios, networking e conteúdo estratégico sobre private label. A edição de 2026 prevê mais de 150 expositores, 5 mil visitantes qualificados, 100 decisores dos principais varejistas do Brasil e 20 horas de palestras e painéis, consolidando-se como um dos principais pontos de encontro entre compradores e fabricantes do setor.
Mais informações: plconnection.com.br
QUEM SOMOS
toda semana o mercado muda um pouco.
Uma marca muda sua estratégia de patrocínio. Um evento bate recorde. Uma nova tendência aparece. Uma decisão de governo altera o cenário.
O problema nunca foi a falta de informação.
Foi descobrir o que realmente merece sua atenção.
Por isso existe o PALCO, a newsletter semanal da Outsponsor. Toda terça-feira, reunimos as notícias mais importantes do mercado de eventos B2B, explicamos por que elas importam e traduzimos tudo em inteligência para quem vive de criar conexões entre marcas, eventos e negócios.
Nos encontramos toda terça-feira, às 08h08.
Até o próximo ENCONTRO!