O briefing semanal de quem vive o mercado de eventos B2B.
Tempo de leitura: aproximadamente 6 minutos.
HOJE NO PALCO
🏆 Prêmio Live 2026 coroa 125 finalistas em São Paulo e expõe quem patrocina os bastidores do setor.
🤝 Associação Patrocínio Brasil lança Sponsors Day e uma versão 3.0 para organizar o mercado.
🎪 Primavera Sound São Paulo volta em dezembro após dois anos fora do calendário — e reabre a disputa por patrocínio.
🚗 Congresso & ExpoFenabrave mira público recorde e reafirma a maior vitrine automotiva da América Latina.
💡 À luz do PALCO.
👀Nos Bastidores
MERCADO
Prêmio Live 2026 reúne o mercado em São Paulo e revela quem investe no próprio ecossistema
Prêmio Live 2026 — Cerimônia de premiação com os vencedores da edição de 2026. Crédito: Prêmio Live.
O Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, recebeu, no dia 29 de julho, a cerimônia do Prêmio Live 2026. Segundo a Promoview, mais de 300 profissionais acompanharam a entrega dos Megafones de Ouro para 125 projetos finalistas em 35 categorias, que reconheceram ativações de marca, eventos corporativos e promocionais, convenções, viagens de incentivo, cenografia e estandes. As agências tm1, Dot. Promo, R8 Live e Eventesse lideraram a premiação com três troféus cada, enquanto Bernardo Dinardi e Ana Carolina Medeiros foram eleitos Empresário e Empresária do Ano.
Além dos vencedores, a cerimônia evidenciou um movimento recorrente no mercado: os patrocinadores do evento foram empresas que também fazem parte da cadeia produtiva do setor. Aerial Audiovisual, Centro de Convenções Rebouças, Diex Mídia e Vinci Gastronomia assinaram a realização da premiação, reforçando como fornecedores utilizam eventos da própria indústria para fortalecer posicionamento, relacionamento e geração de negócios.
Um prêmio de mercado só ganha relevância quando o próprio setor investe para que ele aconteça. Ao reunir fornecedores de áudio, mídia e gastronomia entre os patrocinadores da cerimônia, o Prêmio Live mostra que reconhecimento e negócios caminham juntos no ecossistema de eventos.
Para marcas e organizadores, a lista de vencedores é um bom indicador de excelência. Mas observar quem escolhe associar sua marca ao prêmio também revela quais empresas enxergam valor em estar próximas dos principais decisores do mercado. Em um setor movido por reputação, quem sobe ao palco e quem viabiliza o palco contam histórias igualmente importantes.
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APBR lança Sponsors Day e apresenta nova fase para fortalecer o mercado de patrocínios
Sponsors Day 2026 — Material oficial de divulgação do evento "Patrocínio em Movimento", promovido pela Associação Patrocínio Brasil (APBR). Crédito: Associação Patrocínio Brasil (APBR).
A Associação Patrocínio Brasil (APBR) anunciou o Sponsors Day – Patrocínio em Movimento, evento que reunirá cases do Prêmio Patrocínio Brasil para discutir tendências, desafios e oportunidades do setor. O encontro também marca o lançamento da APBR 3.0, nova fase da entidade que contará com palestras, painéis entre marcas patrocinadoras e detentoras de direitos, além da apresentação de um case especial de patrocínio.
Segundo a associação, o evento será voltado a executivos de marcas patrocinadoras, clubes, federações, projetos culturais, esportivos, sociais e ambientais, além de agências e consultorias. A proposta é reunir, em um único ambiente, os principais agentes envolvidos na decisão, negociação e execução de patrocínios no país.
Até pouco tempo, o patrocínio no Brasil era tratado como uma linha do orçamento de marketing, decidida caso a caso. Uma associação lançando uma “versão 3.0” de si mesma e criando um evento próprio para debater o “estágio atual do setor” sinaliza que o mercado quer se comportar como uma indústria organizada, com boas práticas, benchmarks e um espaço formal de negociação, e não apenas como uma relação baseada no relacionamento pessoal entre marca e propriedade.
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Primavera Sound São Paulo retorna ao calendário com nova operação e patrocínios em expansão
Primavera Sound São Paulo — Palco principal durante o festival em São Paulo. Crédito: Promoview
O Primavera Sound São Paulo confirmou seu retorno para os dias 5 e 6 de dezembro de 2026, no Autódromo de Interlagos, após duas edições realizadas sob operações diferentes. Em 2022, o festival foi promovido pela Live Nation e, em 2023, pela T4F. Agora, a Bonus Track assume a realização do evento, que já chega apresentado pela Heineken, com patrocínio de Banco do Brasil, Visa, meio de pagamento oficial do festival, e Schweppes.
Segundo a organização, as negociações com novas marcas e patrocinadores continuam em andamento. Isso indica que o pacote comercial do festival ainda está sendo estruturado, mesmo faltando menos de cinco meses para a realização do evento.
Um festival que passa dois anos fora do calendário não retoma sua operação comercial de onde parou. Com uma nova organizadora e sem um histórico recente de público para sustentar a precificação, o trabalho de captação de patrocínio precisa ser reconstruído.
Para as marcas, esse cenário cria uma oportunidade. Quem entra nas primeiras etapas da comercialização costuma ter mais espaço para negociar ativos e desenvolver ativações sob medida do que quem chega quando as cotas mais disputadas já foram ocupadas.
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Congresso & ExpoFenabrave mira público recorde e reafirma a maior vitrine automotiva da América Latina
31º Congresso & Expo FENABRAVE — Plenária principal durante o evento em São Paulo. Crédito: FENABRAVE.
A 34ª edição do Congresso & ExpoFenabrave acontece entre os dias 17 e 19 de agosto, no São Paulo Expo, e deve reunir público recorde de 10 mil visitantes, segundo projeção da própria Fenabrave (Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores). O evento é considerado o maior do setor automotivo na América Latina e o segundo maior do mundo, reunindo empresários de todas as regiões do Brasil e comitivas internacionais.
A Expo ocupará 25 mil m² com mais de 200 marcas expositoras e 100 startups, além de seis palestras principais e quatro Arenas de Conteúdo. O auditório principal terá capacidade para 2,5 mil pessoas.
Enquanto festivais e premiações disputam atenção pela novidade, a Fenabrave reforça que as feiras setoriais consolidadas continuam sendo um dos ativos mais valiosos do patrocínio B2B. Reunir público recorde, 200 marcas expositoras e 100 startups em um único evento demonstra que, no mercado automotivo, o comprador de patrocínio não precisa de um formato inédito, precisa de densidade de decisores. E isso a Fenabrave já entrega há 34 edições.
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À LUZ DO PALCO
Esta semana, o mercado de patrocínio mostrou que também sabe patrocinar a si mesmo. O Prêmio Live premiou o setor com uma festa bancada pelos próprios fornecedores do setor. A APBR criou um evento e uma "versão 3.0" só para debater as regras do próprio jogo. O Primavera Sound voltou ao calendário reconstruindo do zero seu pacote comercial. E a Fenabrave provou, pela 34ª vez, que feira vertical consolidada ainda é a forma mais eficiente de reunir decisor e fornecedor num único lugar.
O ponto em comum não é o formato, mas a institucionalização. Prêmios, associações, festivais e feiras estão, cada um à sua maneira, criando estruturas permanentes, como selos, associações, operadoras e congressos recorrentes, em vez de depender apenas de decisões pontuais de patrocínio.
O que vale observar: à medida que o mercado se organiza, com boas práticas, benchmarks e eventos próprios para debater patrocínio, decidir onde investir deixa de ser apenas uma questão de visibilidade. Passa a exigir um critério mais próximo de uma due diligence: entender quem investe nesse ecossistema e quais razões sustentam essa escolha.
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NOS BASTIDORES- FALA DO FOUNDER
Eu sempre me pergunto quantos patrocínios um evento fecharia se ninguém soubesse quem está por trás dele.
Sem o portfólio de edições anteriores. Sem os contatos que você já tem salvos no celular. Sem o mídia kit bonito que uma agência fez ano passado. Se não houvesse relacionamento construído, histórico, nome no mercado.
Quem você seria para um patrocinador que nunca ouviu falar do seu evento? O que sobraria para ele decidir se vale a pena fechar com você?
Para mim, sobra uma coisa só: método. Saber exatamente quem abordar, por que aquela empresa faz sentido para o seu evento, e o que dizer para a resposta não ser silêncio.
Em resumo, sobra o que nenhuma lista de contatos pronta compra: a capacidade de captar patrocínio de novo, mesmo quando ninguém te conhece ainda.
Foi isso o que aprendi nos últimos dois anos captando patrocínio para os grandes eventos B2B do Brasil. E é exatamente por acreditar nisso que o mercado de captação me incomoda tanto hoje.
Curso prometendo fechar patrocínio em uma semana. Planilha genérica de "500 contatos quentes", igual para todo mundo. Mídia kit bonito, sem dado de público, sem entregável claro — que o patrocinador lê, elogia, e nunca mais responde.
No fim, todo mundo vendendo a mesma promessa vazia, só com um design diferente.
Não vim aqui para criticar quem vende isso. Só fico pensando em como podemos continuar construindo algo diferente. E é isso que me traz aqui hoje.
Vim te fazer uma proposta: tirar a captação de patrocínio do improviso.
Lançamos o Accelerator. É o método que já nos ajudou a captar mais de R$ 65 milhões em patrocínios e conectar mais de 130 marcas a mais de 40 eventos. Agora em formato recorrente, para você aplicar no seu.
Sei que você já tentou aprender sozinho. Todo mundo tenta. Mas esse é o ponto: quando todo mundo tem acesso ao mesmo Google, ao mesmo ChatGPT e à mesma lista de "dicas de captação", o que ainda diferencia quem fecha patrocínio de quem só manda e-mail?
Para mim, é ter o contato certo, a cadência certa e alguém para revisar a estratégia antes de você queimar a primeira abordagem.
Por isso, meu convite é simples: veja como funciona.
Minha única promessa é que o método que você vai encontrar lá não é mais um curso guardado numa gaveta, é o mesmo que uso, toda semana, para captar patrocínio de verdade.
Mais informações →Conheça o Accelerator
EVENTOS
📅 Embala Nordeste 2026
4–5 ago | Fortaleza (CE) | Embalagens, Indústria, Varejo
Feira de tecnologias, processos e soluções de embalagens celebra 20 anos e se consolida como a principal vitrine do setor no Nordeste, reunindo indústrias, fornecedores e varejistas em rodadas de negócios e conteúdo técnico.
Mais informações: embalane.com.br
📅 SP2B 2026
9–16 ago | São Paulo (SP) | Negócios, Tecnologia, Cultura
Festival estreante no Parque Ibirapuera misturando negócios, tecnologia e cultura em oito dias de programação, com nomes como Yuval Harari confirmados. Expectativa de 500 mil pessoas ao longo do evento — alta visibilidade para marcas em formato de 1ª edição.
Mais informações: startups.com.br/eventos/sp2b
📅 PL Connection 2026
25–26 ago | São Paulo (SP) | Marcas Próprias (Private Label), Varejo e Indústria
Maior evento de marcas próprias da América Latina, realizado no Expo Center Norte. Reúne indústrias, varejistas e fornecedores em um ambiente focado em geração de negócios, networking e conteúdo estratégico sobre private label. A edição de 2026 prevê mais de 150 expositores, 5 mil visitantes qualificados, 100 decisores dos principais varejistas do Brasil e 20 horas de palestras e painéis, consolidando-se como um dos principais pontos de encontro entre compradores e fabricantes do setor.
Mais informações: plconnection.com.br
QUEM SOMOS
toda semana o mercado muda um pouco.
Uma marca muda sua estratégia de patrocínio. Um evento bate recorde. Uma nova tendência aparece. Uma decisão de governo altera o cenário.
O problema nunca foi a falta de informação.
Foi descobrir o que realmente merece sua atenção.
Por isso existe o PALCO, a newsletter semanal da Outsponsor. Toda terça-feira, reunimos as notícias mais importantes do mercado de eventos B2B, explicamos por que elas importam e traduzimos tudo em inteligência para quem vive de criar conexões entre marcas, eventos e negócios.
Nos encontramos toda terça-feira, às 08h08.
Até o próximo ENCONTRO!