O mercado de eventos não está inchando. Está multiplicando.

O briefing semanal de quem vive o mercado de eventos B2B.

Tempo de leitura: aproximadamente 6 minutos.

O ranking ICCA 2025, divulgado em 19 de maio, colocou o Brasil em 13º lugar entre os países que mais sediaram eventos internacionais associativos, duas posições acima do ranking anterior. O país registrou 276 eventos, contra 234 no ciclo anterior, alta de cerca de 18%. É o terceiro das Américas, atrás de Estados Unidos e Canadá, e segue líder isolado na América Latina. São Paulo foi a primeira cidade do país, com 65 eventos, à frente de Xangai, Abu Dhabi e Nova York no ranking mundial de cidades. O número de cidades brasileiras que aparecem no ranking passou de 26 para 42 em dois anos. A ressalva importante é o que a ICCA conta: só eventos de associações que se repetem, rotacionam entre ao menos três países e reúnem no mínimo 50 participantes. Não são feiras comerciais.

Dois números contam duas histórias. A primeira é de expansão: 18% mais eventos num ano e 16 cidades a mais no mapa em dois anos, alta de cerca de 60%. A segunda é de concentração: só São Paulo respondeu por 65 dos 276 eventos, quase um quarto do total, e as outras 41 cidades dividiram os cerca de 211 restantes, uma média de 5 por cidade. O setor cresce abrindo praças, não inchando a principal. E, como os eventos contados pela ICCA rotacionam de sede por definição, cada cidade nova no mapa é uma associação internacional que escolheu aquele destino, e hotéis, fornecedores e patrocinadores locais passam a existir em torno dela.

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O Futurecom acontece de 6 a 8 de outubro, no São Paulo Expo. Os organizadores projetam mais de 30 mil visitantes, cerca de 300 marcas expositoras e 400 palestrantes, em 93 horas de conteúdo numa área superior a 25 mil m². Os eixos são IA e economia de dados, infraestrutura digital e cloud, segurança, soberania e regulação, e indústrias digitais. Ao lado, a Informa Markets realiza a primeira edição completa do Data Center World Brasil, no mesmo local e nas mesmas datas, com expectativa de mais de 2.500 líderes de tecnologia e infraestrutura. O Canadá traz a maior delegação estrangeira, com 22 empresas, concentradas em defesa cibernética, conectividade por satélite e armazenamento em nuvem.

Todos esses números de 2026 são expectativas da organização. O resultado divulgado em 2025, na 30ª edição, foi de mais de 30 mil visitantes e 300 marcas, na mesma área. A meta, portanto, é repetir. O que mudou foi a pauta. Em 2025, data centers cabiam num painel da plenária ("Data Centers: o Brasil como polo estratégico"). Em 2026, ganham um evento inteiro, com refrigeração, energia e expansão de capacidade computacional na programação. A regulação de IA, que já estava no palco principal em 2025, continua. Sobre o volume de conteúdo, 2025 foi divulgado com mais de 200 horas e cerca de 500 palestrantes, e 2026 com 93 horas e 400. A diferença pode refletir mudança no critério de contagem, como incluir só os palcos principais ou toda a grade, e as fontes não explicam. Por isso o PALCO não conclui nada sobre o tamanho da programação.

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O AI Brasil Experience acontece em 28 e 29 de outubro, no Distrito Anhembi, em São Paulo. O encontro se apresenta como o maior do país em IA aplicada a negócios, com mais de 150 palestras, laboratórios práticos, arenas por setor, como varejo, indústria, saúde e finanças, e meta de cerca de 10 mil participantes por dia. Entre os palestrantes confirmados estão Sergio Gaiotto, Chief Data & AI Officer da Claro, Renato Franklin, CEO do Grupo Casas Bahia, Luis Justo, CEO do Rock in Rio, Cesar Gon, CEO da CI&T, e Silvio Meira, cientista-chefe da TDS.

Na estreia, em 2025, o evento reuniu entre 12 mil e 16 mil pessoas, conforme a fonte. A meta de 2026, perto de 20 mil em dois dias, seria pelo menos 25% maior, mas é meta dos organizadores, não resultado. Dois nomes do palco repetem: Luis Justo e Sergio Gaiotto já falaram em 2025 e voltam. E o enquadramento mudou. A cobertura da primeira edição falava em democratizar a IA no país. A desta edição fala em acelerar sua aplicação.

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A Feira do Empreendedor (FE26), do Sebrae-SP, acontece de 19 a 22 de outubro, no São Paulo Expo, com entrada gratuita. A organização projeta mais de 100 mil visitantes e mais de R$ 50 milhões em negócios, em 60 mil m² com cerca de 900 expositores, mais de 20 arenas e cerca de 20 espaços destinados a patrocinadores. Estandes para pequenas empresas partem de R$ 1.190.

A FE25 fechou com 100.539 visitantes, R$ 59 milhões em negócios, cerca de mil expositores e mais de 50 mil m². A FE26 projeta o mesmo público, uma meta de negócios abaixo do resultado do ano passado, menos expositores e mais área. A densidade cai de cerca de 20 para cerca de 15 expositores por mil m². Outro dado de 2025: 754 missões empresariais levaram 22,7 mil pessoas, mais de um quinto do público. Os números de 2026 são metas, e só o balanço mostrará o resultado.

Leia a matéria completa →Agência Sebrae SP

Um evento B2B concentra, em poucos dias, quem tem dinheiro, quem tem influência e o que está em pauta. Lidos juntos, os sinais desta semana apontam para um setor que cresce multiplicando, e não inchando. O ranking ICCA mostra mais eventos (cerca de 18%) e mais cidades no mapa (de 26 para 42), mas com São Paulo concentrando quase um quarto do total. O Futurecom projeta o mesmo público de 2025 e abre espaço novo ao lado, com um evento só de data centers. A Feira do Empreendedor projeta o mesmo público e tem cerca de 20 vagas de patrocínio num evento de 100 mil pessoas. Só o AI Brasil Experience projeta crescer em volume, e é o evento do tema que mais concentra atenção hoje.

O contexto de mercado reforça a leitura. Segundo o Barômetro UBRAFE/SPTuris, os eventos de grande porte em São Paulo cresceram 22% em 2025, e o público único apenas 2,5%. Com mais eventos disputando uma audiência que cresce devagar, o crescimento passa por novas praças, novos recortes e eventos satélites. Para quem patrocina, a pergunta deixa de ser quantas pessoas o evento reúne e passa a ser o que mudou desde a última edição: quem patrocina, quem comparece e qual tema ganhou espaço. Uma cautela vale para tudo isso: boa parte dos números de 2026 são metas dos organizadores, e o ranking ICCA mede congressos de associações, não feiras comerciais.

📅 Futurecom 2026
6–8 out | São Paulo (SP) | Tecnologia, Telecom, Inteligência Artificial
Maior fórum de economia digital da América Latina, no São Paulo Expo, com mais de 300 marcas e 400 palestrantes. Realizado junto com o Data Center World Brasil.
Mais informações: futurecom.com.br

📅 Feira do Empreendedor 2026 (FE26)
19–22 out | São Paulo (SP) | Empreendedorismo, Pequenos Negócios
Evento gratuito do Sebrae-SP no São Paulo Expo, com cerca de 900 expositores e expectativa de mais de 100 mil visitantes.
Mais informações: fe26.sebraesp.com.br

📅 AI Bootcamp 2026 (SingularityU Brazil)
28–29 out | São Paulo (SP) | Inteligência Artificial, Liderança, Transformação de Negócios
3ª edição da imersão de dois dias organizada em parceria com a Singularity University, reunindo mais de 30 especialistas nacionais e internacionais para discutir como a IA está redesenhando decisão, operação e competitividade nas empresas.
Mais informações: https://subrazil.com/ai-bootcamp/

toda semana o mercado muda um pouco.

Uma marca muda sua estratégia de patrocínio. Um evento bate recorde. Uma nova tendência aparece. Uma decisão de governo altera o cenário.

O problema nunca foi a falta de informação.

Foi descobrir o que realmente merece sua atenção.

Por isso existe o PALCO, a newsletter semanal da Outsponsor. Toda terça-feira, reunimos as notícias mais importantes do mercado de eventos B2B, explicamos por que elas importam e traduzimos tudo em inteligência para quem vive de criar conexões entre marcas, eventos e negócios.

Nos encontramos toda terça-feira, às 08h08.

Até o próximo ENCONTRO!