O briefing semanal de quem vive o mercado de eventos B2B.
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HOJE NO PALCO
✈️ ABAV Expo 2026 já confirma mais de 150 marcas, organizadas por segmento, de companhia aérea a cruzeiro.
⛏️ EXPOSIBRAM cria Investor Day dedicado a minerais críticos e atrai investidores internacionais para Belo Horizonte.
🛒 PL Connection recebe a rede espanhola Mercadona, em busca de fornecedores brasileiros de marca própria.
📚 Bienal do Livro de SP fecha 100% dos espaços com Colgate e Claro entre os patrocinadores.
💡 À luz do PALCO.
MERCADO
ABAV Expo 2026 já reúne mais de 150 marcas confirmadas, organizadas por segmento
ABAV Expo 2025 — Abertura oficial do evento, no Rio de Janeiro. Crédito: Mercado e Eventos
A 53ª ABAV Expo, maior feira de turismo da América Latina, acontece de 30 de setembro a 2 de outubro no Expo Center Norte, em São Paulo, com expectativa de reunir 40 mil participantes entre agentes de viagens, operadoras, companhias aéreas, hotéis e empresas de tecnologia.
A organização já confirmou cerca de 150 empresas expositoras, distribuídas por segmento dentro da feira. A JetSMART é a primeira companhia aérea confirmada, enquanto MSC Cruzeiros e Costa Cruzeiros lideram o bloco de cruzeiros. Na área de tecnologia, nomes como Civitatis Tours e Valepay já estão confirmados. Ao todo, a expectativa é fechar a edição com mais de 2 mil marcas expositoras.
Organizar a feira por segmento, companhia aérea de um lado, cruzeiro de outro, tecnologia em um terceiro espaço, não é só uma questão de logística. É uma forma de dizer ao patrocinador exatamente qual vizinhança ele está comprando. Um fornecedor de tecnologia de viagens não compete por atenção ao lado de um hotel, compete ao lado de outro fornecedor de tecnologia. A segmentação vira parte do valor do patrocínio, não só da organização do espaço.
Leia a matéria completa →Panrotas
EXPOSIBRAM 2026 cria Investor Day para minerais críticos e mira além do público de mineração
M&T Expo — Área de exposição de máquinas e equipamentos para construção e mineração em São Paulo. Crédito: M&T Expo
A EXPOSIBRAM, maior evento de mineração da América Latina, acontece de 24 a 27 de agosto, em Belo Horizonte, com BHP e Vale como patrocinadoras master.
A principal novidade desta edição é o Investor Day, no dia 25, uma programação dedicada a minerais críticos e estratégicos e voltada à conexão entre investidores e oportunidades no setor. Promovido pela ApexBrasil e pelo IBRAM, o encontro reúne investidores internacionais, empresas, órgãos públicos e instituições de pesquisa — levando para o evento um público que normalmente não participa desse tipo de feira.
Uma feira de mineração criar um dia inteiro dedicado a investidor institucional, e não a comprador de equipamento, mostra que o evento está segmentando o próprio público em camadas de decisão diferentes. Para quem patrocina, isso abre uma pergunta nova: não é mais só 'quero estar na feira', é 'quero estar na camada certa dela'.
Leia a matéria completa →IBRAM
PL Connection recebe a rede espanhola Mercadona em busca de fornecedores brasileiros
PL — Painel de discussão durante evento. Crédito: Site PL
O PL Connection 2026, maior evento de marcas próprias da América Latina, acontece nos dias 25 e 26 de agosto no Expo Center Norte, em São Paulo. A quarta edição espera reunir mais de 150 expositores e 5 mil visitantes qualificados, incluindo cerca de 100 decisores dos maiores varejistas do país.
Entre os participantes confirmados está a Mercadona, uma das maiores redes de supermercados da Espanha, que vai ao evento em busca de fornecedores brasileiros de marca própria. A lista de presença também inclui Carrefour, Assaí, Magalu, Panvel, Pague Menos, Rappi e Dalben.
Um evento de private label é, por natureza, um espaço de matchmaking entre indústria e varejo. A presença da Mercadona muda o papel do PL Connection: de uma feira que conecta indústria e varejo brasileiro para uma plataforma que pode conectar fornecedores locais ao mercado internacional. O valor do evento, nesse caso, não está apenas em quem expõe, mas em quem vem comprar.
Leia a matéria completa →JWave
Bienal do Livro de SP fecha 100% dos espaços da maior edição da história com Colgate e Claro entre os patrocinadores
Bienal do Livro de São Paulo 2024 — Área de exposição durante o evento. Crédito: Bienal do Livro
A 28ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo acontece entre 4 e 13 de setembro, no Distrito Anhembi, com todos os espaços comerciais vendidos. A edição ocupa 86 mil m², 28% a mais que em 2024, com 269 expositores e expectativa de 700 mil visitantes.
A lista de patrocinadores confirmados vai além do mercado editorial: Bic, Claro, Colgate, Faber-Castell, Mercado Livre, Skeelo, Sura, Pólen (marca da Suzano) e Chambril (marca da Sylvamo) estão entre as marcas presentes, ao lado de nomes tradicionais do setor de livros.
A presença de Colgate e Claro mostra que a relevância de um evento não está restrita ao setor que ele representa. Uma feira que atrai 700 mil pessoas interessadas em cultura e educação se transforma, para essas marcas, em um canal de comunicação com contexto favorável. O valor está em acessar uma audiência qualificada em um ambiente em que a marca pode construir associação e presença sem precisar pertencer à categoria do evento.
Leia a matéria completa →Câmara Brasileira do Livro
À LUZ DO PALCO
Esta semana, quatro eventos de setores diferentes, turismo, mineração, varejo e livros, mostram a mesma lógica: cada um está criando uma camada de acesso pensada para o tipo de comprador que quer atrair. A ABAV Expo organizou a feira por segmentos, a EXPOSIBRAM criou um dia dedicado a investidores, o PL Connection trouxe a Mercadona para buscar fornecedores brasileiros e a Bienal atraiu marcas de fora do mercado editorial, como Colgate e Claro, interessadas em acessar uma audiência qualificada.
A lógica por trás dessas movimentações não é mais vender estande ou palco, mas desenhar o evento como uma sequência de portas, cada uma voltada a um público específico. Para o patrocinador, a escolha deixa de ser apenas entre presença e protagonismo e passa a ser sobre qual porta ele quer ocupar. Essa segmentação tende a virar uma nova régua para o patrocínio: quem não consegue dizer qual público sua cota coloca em contato pode perder espaço para quem sabe exatamente qual porta está vendendo.
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EVENTOS
📅 Cortex Summit 2026
1 set | São Paulo (SP) | Inteligência Artificial, Go-to-Market, Vendas
Maior evento de IA e inteligência de Go-to-Market do Brasil, no Teatro Santander. O tema da edição é "Organizações Aumentadas", sobre a integração entre times humanos e agentes de IA na operação comercial. Entre os patrocinadores confirmados estão Databricks, AWS, Endeavor e TD.
Mais informações: cortexsummit.com
📅 Beauty Fair 2026
5–8 set | São Paulo (SP) | Beleza, Estética, Distribuição
Maior plataforma de negócios e tendências do setor de beleza das Américas, no Expo Center Norte. Reúne marcas nacionais e internacionais, especialistas, distribuidores e varejistas do setor, com credenciamento aberto para profissionais.
Mais informações: portalfilipemello.com
📅 CFO Insights 2026
25–26 ago | São Paulo (SP) | Finanças Corporativas, Liderança, C-Level
Encontro de CFOs e lideranças financeiras no Tokio Marine Hall. A programação inclui painéis sobre gestão de risco, performance, M&A, transformação tributária, inteligência artificial, tokenização e DREX. Entre os patrocinadores confirmados estão iFood, Qi Tech e American Express.
Mais informações: cfoinsights.com.br
QUEM SOMOS
toda semana o mercado muda um pouco.
Uma marca muda sua estratégia de patrocínio. Um evento bate recorde. Uma nova tendência aparece. Uma decisão de governo altera o cenário.
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Por isso existe o PALCO, a newsletter semanal da Outsponsor. Toda terça-feira, reunimos as notícias mais importantes do mercado de eventos B2B, explicamos por que elas importam e traduzimos tudo em inteligência para quem vive de criar conexões entre marcas, eventos e negócios.
Nos encontramos toda terça-feira, às 08h08.
Até o próximo ENCONTRO!