O briefing semanal de quem vive o mercado de eventos B2B.
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HOJE NO PALCO
💳 FEBRABAN TECH esgota cotas de patrocínio meses antes de abrir as portas e cresce 71% em área para sua maior edição
✈️ LABACE 2026 fecha com US$ 200 milhões em negócios em três dias de feira de aviação executiva.
🌾 ABAG e B3 completam 25 anos de Congresso Brasileiro do Agronegócio com pauta de geopolítica.
⛽ Rio Oil & Gas vende 52% da área de exposição em três semanas e cresce 60% para 2026.
💡 À luz do PALCO.
MERCADO
FEBRABAN TECH esgota cotas de patrocínio meses antes de abrir as portas e cresce 71% em área para sua maior edição
FEBRABAN TECH 2025 — Vista geral da arena principal durante a programação do evento, realizado em São Paulo. Crédito: FEBRABAN TECH.
A FEBRABAN TECH 2026 chega ao mercado com um sinal claro de força comercial: todas as cotas de patrocínio e de conteúdo foram comercializadas meses antes da abertura do evento. Segundo o Instituto Information Management, responsável pela organização, os espaços se esgotaram ainda no lançamento da edição, em outubro de 2025.
O desempenho acompanha a expansão do evento. Marcada para os dias 24 a 26 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo, a edição deste ano ocupará 67,5 mil m², com 42 mil m² de área construída — um crescimento de 71% em relação a 2025. Até o momento, 97,3% dos estandes também já foram negociados, avanço de 35% sobre a edição anterior.
Com a ampliação da estrutura e a demanda antecipada por patrocínio e exposição, a organização projeta superar as 58 mil visitas registradas na última edição.
Quando um evento vende todas as cotas de patrocínio meses antes da abertura, fica claro que a confiança se tornou um dos ativos mais valiosos do mercado. Para os organizadores, um histórico consistente de entrega faz com que o evento deixe de disputar verba na reta final e passe a integrar o planejamento anual das marcas, antecipando a janela de captação. Para os patrocinadores, o efeito é o inverso: adiar a decisão significa perder poder de escolha. Em um mercado de alta demanda, quem chega depois já não negocia a melhor posição, negocia o que sobrou.
Leia a matéria completa → Instituto Information Management
LABACE 2026 fecha com US$ 200 milhões em negócios em três dias de feira de aviação executiva.
LABACE 2025 — Área de exposição com estandes e visitantes durante a edição de 2025 do evento, realizada em São Paulo. Crédito: LABACE.
A LABACE 2026, principal feira de aviação executiva da América Latina, encerrou sua 21ª edição com cerca de US$ 200 milhões em negócios, segundo a Forbes Brasil. Realizado entre os dias 4 e 6 de agosto, no Aeroporto Campo de Marte, em São Paulo, o evento reuniu fabricantes, operadores e fornecedores de toda a cadeia da aviação executiva.
Organizada pela ABAG (Associação Brasileira de Aviação Geral) e patrocinada pela Avantto, a feira contou com a participação de empresas como TAM Aviação Executiva, maior expositora da edição com oito aeronaves, além de Líder Aviação, Solojet e BR Aviation, unidade da Vibra voltada ao abastecimento do setor.
Além do volume de negócios, a edição reforçou a relação cada vez mais estreita entre a aviação executiva e o agronegócio, hoje um dos principais compradores de aeronaves e helicópteros no Brasil. O evento também reuniu empresas de manutenção, tecnologia, seguros e infraestrutura aeroportuária, consolidando seu papel como ponto de encontro dos principais agentes do mercado.
Uma feira de nicho movimentar US$ 200 milhões em apenas três dias reforça uma lógica do mercado B2B: o valor de um evento não é definido pelo tamanho da audiência, mas pela concentração de decisores com orçamento e poder de compra. Na LABACE, a conexão entre aviação executiva e agronegócio mostra que reunir os públicos certos pode gerar mais negócios do que atrair mais visitantes
Leia a matéria completa →Forbes Brasil
25 anos depois, ABAG e B3 levam o agro à mesa da geopolítica no Congresso Brasileiro do Agronegócio
Congresso Brasileiro do Agronegócio (CBA) — Plenária durante uma das sessões da edição do evento, realizada em São Paulo. Crédito: ABAG/B3.
A Associação Brasileira do Agronegócio (ABAG) e a B3 realizam nesta segunda-feira (10), em São Paulo, a edição que marca os 25 anos do Congresso Brasileiro do Agronegócio (CBA). O encontro acontece no Sheraton WTC, em formato híbrido e com tradução simultânea para o inglês, reunindo lideranças do agronegócio, representantes da indústria, mercado financeiro, academia e poder público.
A programação destaca debates sobre os impactos da geopolítica no setor e as prioridades do próximo governo para o agronegócio, além da estreia do Future Flash do Agro Brasileiro, uma série de apresentações voltada às principais tendências e perspectivas para o futuro da cadeia agro.
O Congresso Brasileiro do Agronegócio mostra como uma parceria pode evoluir junto com um evento. Desde que a B3 passou a correalizar o congresso, em 2018, a relação deixou de ser apenas institucional e passou a conectar o mercado de capitais às principais discussões sobre financiamento e gestão de risco no agro. Para os organizadores, é um exemplo de que patrocinadores estratégicos podem ajudar a fortalecer o posicionamento e a relevância do evento ao longo do tempo. Para as marcas, reforça uma lição importante: as parcerias que geram mais valor são aquelas construídas ao longo de várias edições, quando a presença deixa de ser apenas visibilidade e passa a influenciar o desenvolvimento do próprio setor
Leia a matéria completa → Canal Rural
ROG.e abandona o formato tradicional de feira e se reposiciona como "festival de energia"
ROG.e 2024 — Cerimônia de abertura da edição de 2024, com autoridades e representantes do setor de energia no palco do evento. Crédito: ROG.e.
O IBP (Instituto Brasileiro de Petróleo, Gás e Biocombustíveis) rebatizou a tradicional Rio Oil & Gas de ROG.e e mudou o conceito do evento: em vez de feira e congresso no formato clássico, a edição de 2026, entre 21 e 24 de setembro no Riocentro, no Rio de Janeiro, se apresenta como um "festival de energia", combinando conteúdo técnico, negócios, networking e experiências pensadas para estimular conexão entre os participantes.
A programação inclui mais de 600 horas de conteúdo e sessões estratégicas com CEOs, distribuídas em 12 eventos paralelos que vão da produção de óleo e gás a diversidade, inovação e formação de talentos. A organização espera reunir mais de 75 mil profissionais e delegações de mais de 80 países, no maior centro de convenções da América Latina, com certificação de energia 100% renovável.
Quando o setor de óleo e gás, talvez o mais tradicional entre os B2B, decide chamar seu próprio evento de “festival”, é sinal de que até as feiras mais consolidadas estão competindo por atenção do mesmo jeito que festivais de música e marcas de consumo: com experiência, não só com estande. Para quem patrocina, isso muda o que vale a pena comprar dentro do evento. Passa a fazer mais sentido pagar por presença na programação de conteúdo do que só por metro quadrado de estande.
Leia a matéria completa →IBP
À LUZ DO PALCO
Esta semana, quatro feiras verticais mostraram o mesmo padrão em setores que raramente aparecem na mesma conversa: aviação executiva, agronegócio, óleo e gás e mineração.
A LABACE movimentou US$ 200 milhões em negócios em apenas três dias. A ROG.e comercializou mais da metade da área de exposição nas primeiras três semanas de vendas. A EXPOSIBRAM atrai patrocinadores que vão além da cadeia da mineração, como Huawei e Accenture, ao lado de gigantes do setor. E o Congresso Brasileiro do Agronegócio chega à sua 25ª edição consolidando uma parceria estratégica entre a ABAG e a B3.
O ponto em comum não é o segmento, mas a maturidade dessas plataformas. Eventos que conseguem reunir decisores, atrair parceiros estratégicos e gerar confiança deixam de competir apenas por público. Passam a disputar um ativo muito mais valioso: um lugar permanente no planejamento e na estratégia das empresas.
O ticket médio desses eventos verticais é mais alto e a base de decisores é mais concentrada do que em qualquer festival ou feira generalista. Para quem patrocina eventos B2B, o dado interessante não é o tamanho do público — é quanto poder de compra cabe dentro de um único evento .
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EVENTOS
📅 Congresso Brasileiro de Fertilizantes (Anda)
25 ago | São Paulo (SP) | Agronegócio, Insumos, Fertilizantes
13ª edição do congresso da Anda (Associação Nacional para Difusão de Adubos), no Sheraton São Paulo WTC, com tradução simultânea para o inglês e interpretação em Libras. Reúne indústria de fertilizantes, produtores e formuladores de política agrícola.
Mais informações: congressoanda.com.br
📅 PL Connection 2026
25–26 ago | São Paulo (SP) | Marcas Próprias (Private Label), Varejo e Indústria
Maior evento de marcas próprias da América Latina, realizado no Expo Center Norte. Reúne indústrias, varejistas e fornecedores em um ambiente focado em geração de negócios, networking e conteúdo estratégico sobre private label. A edição de 2026 prevê mais de 150 expositores, 5 mil visitantes qualificados, 100 decisores dos principais varejistas do Brasil e 20 horas de palestras e painéis, consolidando-se como um dos principais pontos de encontro entre compradores e fabricantes do setor.
Mais informações: plconnection.com.br
📅 Universo TOTVS 2026
13–14 out | São Paulo (SP) | Tecnologia, Software de Gestão, IA
Evento anual da maior empresa de tecnologia de gestão do Brasil, com inteligência artificial aplicada a negócios no centro da programação — reúne clientes corporativos, parceiros e decisores de TI de diferentes setores.
Mais informações: totvs.com
QUEM SOMOS
toda semana o mercado muda um pouco.
Uma marca muda sua estratégia de patrocínio. Um evento bate recorde. Uma nova tendência aparece. Uma decisão de governo altera o cenário.
O problema nunca foi a falta de informação.
Foi descobrir o que realmente merece sua atenção.
Por isso existe o PALCO, a newsletter semanal da Outsponsor. Toda terça-feira, reunimos as notícias mais importantes do mercado de eventos B2B, explicamos por que elas importam e traduzimos tudo em inteligência para quem vive de criar conexões entre marcas, eventos e negócios.
Nos encontramos toda terça-feira, às 08h08.
Até o próximo ENCONTRO!