O briefing semanal de quem vive o mercado de eventos B2B.
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HOJE NO PALCO
🛒 Expoagas bate recorde histórico e movimenta R$ 830 milhões no Rio Grande do Sul.
🌎 ABAV Expo 2026 fixa São Paulo como sede e já confirma mais de 2 mil marcas.
💄 Beauty Fair inaugura setor de embalagens e já vendeu 70% do espaço antes de abrir.
🎾 SP Open dobra o número de patrocinadores na segunda edição.
🌐 Extra internacional
💡 À luz do PALCO
MERCADO
Expoagas 2026 bate recorde histórico e movimenta R$ 830 milhões no Rio Grande do Sul
Expoagas 2026 — Estrutura da feira no Centro de Eventos Fiergs, em Porto Alegre. Crédito: Agas
A Expoagas, 43ª Convenção Gaúcha de Supermercados, aconteceu entre 18 e 20 de agosto, no Centro de Eventos Fiergs, em Porto Alegre. A edição bateu recorde histórico: R$ 830 milhões em negócios fechados entre 610 expositores e compradores, com 69 mil visitantes ao longo dos três dias. Mais de 60 patrocinadores participaram, com Nestlé e Marquespan nas cotas Diamante. 76% dos expositores eram gaúchos.
R$ 830 milhões em negócios fechados em três dias é o tipo de número que muda a conversa sobre preço de cota. Uma feira que bate recorde histórico de faturamento não precisa mais convencer patrocinador com projeção, ela mostra resultado fechado da edição anterior como argumento de venda. Para quem patrocina, o dado começa a valer tanto quanto o público: não é só quantos visitantes passaram pelo estande, é quanto dinheiro realmente mudou de mãos ali dentro.
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ABAV Expo 2026 fixa São Paulo como sede até 2028 e já confirma mais de 2 mil marcas
ABAV Expo 2026 — Coletiva de imprensa de apresentação da edição 2026, em São Paulo. Crédito: Mercado & Eventos / Divulgação
A ABAV Expo 2026 acontece entre 30 de setembro e 2 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo, com mais de 2 mil marcas confirmadas, 20 DMCs brasileiras e 30 compradores internacionais de 11 países. A expectativa é reunir mais de 40 mil visitantes, e 11.543 profissionais já garantiram inscrição antes mesmo da abertura.
A feira consolidou um calendário fixo: São Paulo sedia os anos pares e o Rio de Janeiro os ímpares, o que garante que a edição de 2026 já tem sucessora marcada para 2028.
Fixar São Paulo como sede permanente nos anos pares parece decisão logística, mas é decisão de posicionamento. Um comprador internacional só constrói agenda plurianual em cima de uma feira que sabe onde vai estar daqui a dois anos.
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Beauty Fair 2026 inaugura setor de embalagens e já vendeu 70% do espaço antes de abrir
Beauty Fair — Área de exposição e estande da Ruby Rose durante o evento. Crédito: Beauty Fair
A Beauty Fair 2026 acontece entre 4 e 8 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, como a maior feira de beleza da América Latina. São mais de 500 expositores e 2 mil marcas representadas, com expectativa de superar os 215 mil visitantes da edição anterior e movimentar cerca de R$ 800 milhões em negócios. Mais de 70% do espaço comercial já estava vendido antes da abertura.
A edição 2026 amplia o setor de perfumaria para mais de 100 marcas expositoras e inaugura, pela primeira vez, um setor dedicado a embalagens.
Uma feira que já vende 70% do espaço antes de abrir não precisa mais provar que enche pavilhão. O que ela vende agora é categoria nova: ao inaugurar um setor de embalagens, a Beauty Fair transforma o próprio crescimento em produto, oferecendo ao patrocinador um pedaço de mercado que não existia na edição anterior.
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SP Open dobra o número de patrocinadores na segunda edição
SP Open 2025 — Público acompanha partida no torneio WTA 250, realizado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Crédito: SP Open / Instagram
O SP Open, torneio de tênis feminino WTA 250, chega à segunda edição entre 12 e 20 de setembro, em São Paulo, com quase 50 patrocinadores confirmados, mais que o dobro da primeira edição. Claro, Heineken 0.0, ALLOS, Shopping VillaLobos e Bradesco entram como patrocinadores master, com Bradesco como novidade. Completam a lista Prudential, Mercedes-Benz, B3, Latam, Seara Gourmet e Accor.
Um torneio que dobra o número de patrocinadores na segunda está vendendo prova de conceito. A primeira edição funcionou como piloto de baixo risco. Quando o risco cai, o preço da cota sobe, e o evento passa a escolher quais marcas cabem no line-up.
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EXTRA INTERNACIONAL
Emerald e Questex se fundem e criam a Forge, maior empresa de mídia e eventos B2B da América do Norte
Forge — Nova marca corporativa que reúne Emerald e Questex sob uma mesma estrutura. Crédito: TSNN
A Emerald e a Questex, duas gigantes do setor de feiras e mídia B2B, anunciaram a fusão sob uma nova marca corporativa: a Forge. A união aconteceu depois que ambas as empresas foram compradas por fundos administrados pela Apollo Global Management, criando a maior empresa de mídia e eventos B2B da América do Norte, com cerca de 160 feiras e conferências no portfólio.
A Forge funciona como marca guarda-chuva. Eventos como CEDIA Expo, KBIS, The Hospitality Show e Bar & Restaurant Expo continuam operando com seus nomes originais. Paul Miller, que já era CEO da Questex, assume o comando da nova empresa, com o lema "Moving Markets". A proposta central é unir o portfólio físico de feiras da Emerald com o modelo de engajamento digital contínuo da Questex, que mantém relacionamento com expositores o ano inteiro, não só na semana do evento.
O que a Forge está testando é se dá para vender patrocínio de feira como assinatura, não como evento pontual. Se o modelo funcionar, o padrão de comparação muda para o setor inteiro: promotoras que só entregam três dias de exposição por ano vão precisar explicar por que não entregam dado e relacionamento no resto do calendário. Isso inclui quem opera no Brasil, como NürnbergMesse Brasil e RX, que vão sentir a pressão de expositores multinacionais acostumados com esse novo padrão.
Leia a matéria completa → Portal Radar
À LUZ DO PALCO
Quatro sinais nesta semana mostram que posicionamento não se compra de uma única forma. A ABAV Expo vendeu certeza de calendário, fixando São Paulo como sede até 2028. A Beauty Fair vendeu categoria nova, inaugurando um setor de embalagens dentro de uma feira que já vende a maior parte do espaço antes de abrir. A Expoagas vendeu resultado fechado, batendo recorde histórico de R$ 830 milhões em negócios e trocando projeção por número real como argumento de venda. E o SP Open vendeu prova de conceito, dobrando patrocinadores numa segunda edição de baixo risco. Quem decide patrocínio de evento B2B precisa perguntar qual dessas moedas o evento está vendendo (calendário, categoria, resultado fechado ou histórico) antes de perguntar quanto custa a cota.
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EVENTOS
📅 Flow Summit 2026
18 set | Rio de Janeiro (RJ) | Turismo Corporativo, MICE, Inteligência Artificial
2ª edição do encontro da Academia de Viagens Corporativas, no Fairmont Copacabana, debatendo o impacto da IA nas viagens corporativas e no MICE.
Mais informações: academiaflowsummit.com.br
📅 CFO Insights
22- 23 set | São Paulo (SP) | Finanças Corporativas, Liderança, C-Level
Encontro de CFOs e lideranças financeiras na Vibra São Paulo. A programação inclui trilhas sobre reforma tributária, dados e tomada de decisão, tesouraria e pagamentos, risco e alocação de capital, com inteligência artificial como eixo transversal. Entre os patrocinadores confirmados estão marcas como Flah, Iugu e Kamino.
Mais informações: https://cfoinsights.com.br/home2/?nab=1
📅 AI Bootcamp 2026 (SingularityU Brazil)
28–29 out | São Paulo (SP) | Inteligência Artificial, Liderança, Transformação de Negócios
3ª edição da imersão de dois dias organizada em parceria com a Singularity University, reunindo mais de 30 especialistas nacionais e internacionais para discutir como a IA está redesenhando decisão, operação e competitividade nas empresas.
Mais informações: https://subrazil.com/ai-bootcamp/
QUEM SOMOS
toda semana o mercado muda um pouco.
Uma marca muda sua estratégia de patrocínio. Um evento bate recorde. Uma nova tendência aparece. Uma decisão de governo altera o cenário.
O problema nunca foi a falta de informação.
Foi descobrir o que realmente merece sua atenção.
Por isso existe o PALCO, a newsletter semanal da Outsponsor. Toda terça-feira, reunimos as notícias mais importantes do mercado de eventos B2B, explicamos por que elas importam e traduzimos tudo em inteligência para quem vive de criar conexões entre marcas, eventos e negócios.
Nos encontramos toda terça-feira, às 08h08.
Até o próximo ENCONTRO!