O briefing semanal de quem vive o mercado de eventos B2B.
Tempo de leitura: aproximadamente 6 minutos.
HOJE NO PALCO
🎸 Rock in Rio bate recorde de 90 marcas patrocinadoras, e valor de cota sobe 20%.
🧘Informa compra Global Wellness Summit e Global Wellness Institute, e entra na economia do bem-estar
🛍️ Mercado Livre, Magalu, Shein, Shopee e TikTok dividiram palco numa feira regional em Itajaí.
🍽️ Salão Abrasel estreia reunindo os maiores rivais de dois setores inteiros na mesma vitrine.
💡 À luz do PALCO
MERCADO
Rock in Rio 2026 bate recorde de 90 marcas patrocinadoras, e valor de cota sobe 20%
Rock in Rio — Público acompanha apresentações na Cidade do Rock durante o festival. Crédito: Rock in Rio
O Rock in Rio 2026, realizado na Cidade do Rock, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro, entre 4 e 12 de setembro, reuniu 90 marcas entre patrocinadoras e apoiadoras, o maior volume desde a estreia do festival, em 1985. Foram cerca de 700 mil pessoas ao longo dos sete dias, 100 ativações de marca e 1 milhão de lembranças distribuídas ao público.
O Itaú, patrocinador master, fez o maior investimento da edição: R$ 60 milhões, entre cota de patrocínio e estrutura montada na Cidade do Rock. A Heineken investiu R$ 40 milhões, e a Coca-Cola, R$ 35 milhões. Segundo a organização, o valor de patrocínio subiu 20% frente à edição de 2024.
O recorde de marcas em um evento como o Rock in Rio revela uma disputa que vai além do alcance: trata-se também de garantir posição diante dos concorrentes na vitrine mais disputada e vista do país. A entrada de novas marcas eleva a régua de presença para toda a categoria e transforma o patrocínio em uma decisão cada vez mais competitiva.
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Informa compra Global Wellness Summit e Global Wellness Institute, e entra na economia do bem-estar
Global Wellness Summit — Susie Ellis durante palestra no evento. Crédito: Athletech News
A Informa, um dos maiores grupos de mídia e eventos B2B do mundo, anunciou a aquisição do Global Wellness Summit e do Global Wellness Institute, referência global em pesquisa e dados sobre a economia do bem-estar, hoje avaliada em US$ 6,8 trilhões. As duas organizações passam a operar juntas como Global Wellness Group, dentro da divisão médica da Informa, ao lado dos negócios da empresa em longevidade e estética. Os termos financeiros não foram divulgados. Susie Ellis, à frente do Summit por mais de uma década, passa a liderança para Nancy Davis, atual diretora de criação do grupo, em transição que se completa em janeiro de 2027.
Uma gigante de eventos B2B comprando o instituto de pesquisa que mede o próprio mercado que ela quer vender é um jeito direto de virar dona dos dados que sustentam o preço da cota. Quando a Informa controla o evento e o estudo que diz quanto vale o setor, quem patrocina passa a negociar cota com a mesma empresa que define o tamanho do bolo.
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Mercado Livre, Magalu, Shein, Shopee e TikTok dividiram palco na 2ª Feira de Negócios ACII, em Itajaí
Feira de Negócios ACI — Painel durante evento promovido pela Associação Comercial e Industrial, com participação de patrocinadores e lideranças empresariais. Crédito: ACI
A 2ª Feira de Negócios ACII aconteceu entre 10 e 12 de setembro, no Centreventos Itajaí, com entrada gratuita. O ciclo de palestras "Gigantes do Marketplace", resultado de parceria entre a Associação Empresarial de Itajaí e o Sebrae/SC, reuniu Mercado Livre, Magalu, Shein, Shopee e TikTok em cinco encontros ao longo da feira.
Cinco concorrentes diretos dividindo o mesmo ciclo de palestras em uma feira regional gratuita, fora do eixo São Paulo-Rio, mostram que nenhum marketplace quis ser o único ausente quando os rivais já haviam garantido presença.
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Salão Abrasel estreia reunindo os maiores rivais de dois setores inteiros na mesma vitrine
SP Open 2025 — Público acompanha partida no torneio WTA 250, realizado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Crédito: SP Open / Instagram
O Salão Abrasel, nova feira de negócios da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes, estreia em 15 e 16 de setembro, no Pavilhão Ciccillo Matarazzo, em São Paulo, com mais de 50 expositores. Ambev e Stone assinam como apresentadoras oficiais do evento. Também confirmados estão as três maiores plataformas de delivery do país, iFood, 99Food e Keeta, e as principais empresas de pagamento e gestão financeira do setor, Stone, Santander Getnet, PagBank, Banco do Brasil com Cielo e Safra.
O que explica marca grande assinar como apresentadora numa primeira edição não é o evento, é a entidade por trás dele. A Abrasel existe desde 1986 e tem quase 40 anos de atuação política no setor, com base pulverizada de associados por meio de regionais como Abrasel SP e Abrasel RJ. Quem estreia é o formato de feira, não a Abrasel como interlocutora do setor, e é essa credibilidade já pronta que Ambev e Stone estão comprando: acesso direto a donos e gestores de bar e restaurante, sem precisar validar a feira sozinhas.
Primeira edição de evento não precisa significar risco. O risco está na falta de histórico, e histórico é justamente o que a Abrasel já tem, quase 40 anos dele. A estreia é do formato da feira, a credibilidade vem de uma entidade que já consolidou seu posicionamento no setor.
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À LUZ DO PALCO
O jogo do patrocínio de evento B2B está se dividindo em duas camadas nesta semana. Numa camada, é disputa por presença: o Rock in Rio bateu recorde de 90 marcas e viu o valor de cota subir 20%, a ACII colocou cinco gigantes de marketplace concorrentes no mesmo palco, e o Salão Abrasel nasceu, na estreia, já com os maiores rivais de delivery e de pagamento na mesma sala. Nenhuma dessas marcas quis ser a única ausente. Na outra camada, é disputa por controle: a Informa comprou o instituto que mede o valor da própria economia do bem-estar, o setor onde ela quer vender patrocínio. Ter presença já não é suficiente quando quem organiza o evento também é dono do dado que diz quanto essa presença vale. Presença compra lugar na sala. Dado compra o preço da sala inteira.
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EVENTOS
📅 INTRA-LOG Expo 2026
15–17 set 2026 | São Paulo (SP) | Logística, Automação, Robótica
Dobra de tamanho em relação à edição anterior, reunindo cerca de 400 marcas expositoras e mais de 8.500 visitantes esperados no Pavilhão Azul do Expo Center Norte. Programação inclui o Fórum Internacional INTRALOG, o Robotics & Automation Summit e o Congresso Label & Pack, em parceria com a ABRE.
Mais informações: https://intralogexpo.com.br/
📅 CFO Insights
22- 23 set | São Paulo (SP) | Finanças Corporativas, Liderança, C-Level
Encontro de CFOs e lideranças financeiras na Vibra São Paulo. A programação inclui trilhas sobre reforma tributária, dados e tomada de decisão, tesouraria e pagamentos, risco e alocação de capital, com inteligência artificial como eixo transversal. Entre os patrocinadores confirmados estão marcas como Flah, Iugu e Kamino.
Mais informações: https://cfoinsights.com.br/home2/?nab=1
📅 Meeting Comex 2026
22–23 set 2026 | Joinville (SC) | Comércio Exterior, Logística, Câmbio
Evento reúne 37 patrocinadores nacionais e mais de 20 horas de conteúdo técnico, com três painéis e oito workshops simultâneos, na Expoville. Público concentrado em executivos de importação e exportação, logística, comércio internacional e tomadores de decisão de grandes grupos econômicos.
Mais informações: meetingcomex.com.br
QUEM SOMOS
toda semana o mercado muda um pouco.
Uma marca muda sua estratégia de patrocínio. Um evento bate recorde. Uma nova tendência aparece. Uma decisão de governo altera o cenário.
O problema nunca foi a falta de informação.
Foi descobrir o que realmente merece sua atenção.
Por isso existe o PALCO, a newsletter semanal da Outsponsor. Toda terça-feira, reunimos as notícias mais importantes do mercado de eventos B2B, explicamos por que elas importam e traduzimos tudo em inteligência para quem vive de criar conexões entre marcas, eventos e negócios.
Nos encontramos toda terça-feira, às 08h08.
Até o próximo ENCONTRO!